Marketing Research

Nuestra filosofía de trabajo se basa en el conocimiento cabal del target objetivo, ya sea para definir o recomendar acciones de marketing, o para diseñar campañas que sean pertinentes y su decodificación acorde a la estrategia comunicacional pretendida.
Es por esto que Marketing Research es un pilar fundamental de nuestro trabajo.
G4 Marketing Research cuenta con todas las herramientas convencionales de investigación, siendo su particularidad el enfoque aplicado de los resultados.

En Grupo Cuatro creemos en...

  • La rigurosidad de las técnicas como base del conocimiento cabal.
  • Resultados Business-oriented: el output de una investigación como herramienta de trabajo, presentaciones dinámicas, con resultados operables y fuertemente traducibles a acciones concretas.

El equipo

Nuestro equipo está integrado por profesionales independientes convocados según el perfil del estudio a realizar (sociólogos, psicólogos, semiólogos, estadísticos) y liderado por Laura FernÁndez, profesional con 16 años de experiencia como directora y gerente de las principales agencias de investigación de mercado del país (Ipsos Novaction, Milward Brown, Moiguer & Asociados, Grupo CCR) y Kraft Argentina.

 

Servicios del Área cualitativa

Estudios

  • Exploratorios
  • Tests de conceptos
  • Desarrollo de Nuevos productos/servicios
  • Disaster Checks (con y sin uso de producto)
  • Tests de marca, nombre, packaging
  • Imagen y posicionamiento
  • Brand Equity
  • Evaluación de ideas creativas
  • Pre y post test comunicacionales
  • Motivaciones y actitudes
  • Perfil de consumidores

Dinámicas

  • Discusión motivacional
  • Brainstorming
  • Role- playing
  • Personificaciones
  • Collages
  • Técnicas de relato
  • Completar frases
  • otros

Herramientas

  • Focus groups
  • Triadas en profundidad
  • Entrevistas en profundidad
  • Escenarios simulados
  • Observación/Etnografía
  • Mystery shopper

 

Servicios del Área cuantitativa

Estudios

  • Usos, hábitos y actitudes
  • Brand equity
  • Tests de conceptos y/o producto (ciego y c/marca)
  • Sniff tests
  • Customer satisfaction
  • Imagen y posicionamiento
  • Perfil de consumidores
  • Segmentación de mercados
  • Test publicitarios
  • Evaluación de promociones
  • Mercados de prueba: evaluación en el punto de venta
  • Category management: comportamientos en el punto de venta, evaluación de las variables POP
  • Price Elasticity

Técnicas

  • Estadísticas básicas
  • Round Robin Test
  • Estadísticas avanzadas - Análisis multivariados: Cluster Analysis, Tree Analysis, Mapping, Conjoint
  • Test Triangular/Discriminante

Herramientas

  • Encuestas:
    en hogares
    telefónicas (CATI)
    en Central Location
    coincidentales/en vía pública
    en punto de venta: frente a góndola, en el acceso

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