Caso de estudio: Banco Columbia

Reeditamos y relanzamos la publicación mensual del Banco Columbia para jubilados y pensionados.
Logramos fidelizar al sector de la tercera edad y, por ende, aumentar la demanda de servicios de la entidad bancaria.
Creamos un medio de comunicación efectivo, con contenidos de interés general y sectorial, que alcanzó rápidamente un reader ship de cuatro personas por ejemplar.

Etapa previa

Analizamos el sector de destino y la publicación que en ese momento estaba realizando la entidad. Elaboramos un informe que fue evaluado junto a los responsables de marketing, comunicación y producto. Presentamos un proyecto integral, con diseño renovado, que rápidamente encontró aceptación en las áreas mencionadas.

Lanzamiento

A pesar de las pocas páginas de la publicación, aprovechamos cada uno de los espacios para ofrecer un producto con información de interés sectorial, servicios y descuentos; caracterizado por un diseño simple y claro que favoreció su rápido ingreso al target de destino.

Posicionamiento

Aprovechamos la red de sucursales del banco para resolver la distribución de forma dirigida y de entrega en mano. De esta manera, se optimizó el aprovechamiento de los recursos disponibles.

El Notijubilados no tardó en convertirse en la publicación de referencia del sector y en ser requerido en todas las sucursales.

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